大众日报记者 师文静
2025年电影国庆档（10月1日至10月8日）已接近尾声，电影票房持续攀升，多样化的影片供给为观众带来丰富的娱乐体验。这个假期，电影票根激活假日消费，新上映影片拍摄地打卡活动依然热度不减。
影院多措并举，促进假期观影消费
对于电影院来说，国庆档是除春节档之外最忙碌的黄金档期。今年国庆档，影片种类繁多，涵盖主旋律、动作、喜剧等多种类型，《志愿军：浴血和平》《刺杀小说家2》《三国的星空第一部》《震耳欲聋》等新片，凭借良好的口碑，满足了消费者的多样化观影需求。
10月7日上午10时，济南新世纪影城泉城路店的影迷们纷纷检票入场观影。该影城经理李言鲁告诉记者，从观众购票趋势来看，《731》《志愿军：浴血和平》等影片上座率较高，4日上映的新片《震耳欲聋》也深受影迷喜爱；从客流量来看，档期前两日，影院每天放映超60场次，每日观影达到1500人次，比往常有所增长，但受连续阴雨天、长假出行等因素影响，档期后半程观影人次有所下滑。
李言鲁称，为了确保票房收益最大化，今年国庆档，济南新世纪影城泉城路店根据市场趋势和观众偏好等因素，通过积极调整排片、开展电影惠民消费活动等，激发影迷的观影热情。
和该影城一样，山东不少影院也推出各种电影票优惠活动，以促进观影消费的增长。例如，活动期内，在山东电影发行放映集团28家新世纪影城以指定方式购票可享满减活动；青岛市崂山区推出8元观影券惠民抢票活动；菏泽万达影城等也推出下单就领观影礼金活动。
多重利好推动下，猫眼专业版数据显示，截至10月7日20时，山东国庆档总票房超9200万元，观影人次超270万，位列全国第五。从数据来看，青岛、济南、潍坊、烟台、临沂等城市的居民对观影表现出较高的热情，其中最受欢迎的影片包括《731》和《志愿军：浴血和平》等。
档期票房接近去年，口碑影片释放长尾效应
截至10月7日20时，国庆档总票房超17亿元，《志愿军：浴血和平》《731》《刺杀小说家2》位列票房前三。今年国庆档总票房在19亿元左右，紧追过去三年同档期票房成绩。
今年备受期待的国庆档为何未能超预期引爆市场？长假期对档期影片票房有何影响？
影评人、济南百丽宫影城总经理董文欣认为，国庆档整体稳住了票房，但未达到大家对该黄金档期票房的高预期，其原因与大众观影需求、影片类型风格及品质等均有关联。“《志愿军：浴血和平》是档期的头部大制作，然而历年国庆档已有多部讲述抗美援朝战争的影片上映。同题材影片过多，对影迷的吸引力就会降低。”据董文欣分析，国庆档大制作影片缺乏足够的话题度、关注度，未能发挥对大盘的强劲带动作用。
其他中小成本新片，因风格、品质、题材等不同，票房成绩各有表现。以《三国的星空第一部》为例，该片文化底蕴深厚，但缺乏足够的娱乐性、趣味性，观影门槛较高，导致票房未能爆涨。而4日上映的小成本影片《震耳欲聋》，因题材独特，票房迅速破亿，没有被档期的大片淹没。
董文欣认为，热门大档期并不能保证影片一定能大卖，只有高品质、高话题热度的影片，才能够支撑起大档期。也有专家认为，今年国庆档比往年多一天，为新片提供了更有利的市场环境，更是为《震耳欲聋》《毕正明的证明》《三国的星空第一部》等中小体量佳作提供了更长的口碑传播期，有助于其发挥长尾效应。
电影票串起银幕内外，“电影+文旅”联动活动受欢迎
每个影视大档期，不仅形成观影热潮，电影拍摄地打卡、凭电影票根逛展或进景区等“电影+文旅”联动活动也很受欢迎。电影热持续到影院之外，进一步激活消费。
《刺杀小说家2》上映后，拍摄地青岛东方影都影视产业园在多个区域展览该片的真实道具、人物立牌等，具有奇幻异世界魅力与东方气韵的道具亮相，与电影隔空互动。同时，该产业园打造的新片《蛟龙行动》的实景片场，成为假期沉浸式国防主题体验的热门场所。
青岛东方影都影视产业管理有限公司副总经理陈方健告诉记者，为迎接国庆假期，电影《蛟龙行动》实景片场在原有体验内容基础上不断优化，新增“科学小实验”“军事体验营”等特色项目，假期以来，该基地游客接待量稳步增长，潜艇内舱、指挥大厅等区域持续成为热门打卡点，让游客在沉浸式场景中感受“影视＋文旅”的独特魅力。同时，《刺杀小说家2》影视道具展吸引大量影迷前来参观。“国庆假期，青岛东方影都影视产业园累计接待游客5000余人次，进一步带动园区人气与影视旅游热度。独具特色的活动，让新片、大片的‘流量’转化为景区景点的‘留量’。”
此外，国庆假期，德州开展“跟着电影趣消费”电影票根促消费活动，市民可凭借电影票根在指定商家享受折扣、满减等专属优惠，活动覆盖餐饮、购物、文化体验等多元场景。
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