作者：梁兴 | 民进河南省委会文旅文创专委会常务副主任、河南华冠文化科技有限公司董事长
当前，国内文旅文创行业正处于转型升级、转化提质的关键窗口期，尤其对河南这类文化资源大省而言，如何把厚重文化资源转化为支柱产业、幸福产业、民生产业，是行业探索的核心命题。今年5月，2026河南省文化旅游发展大会在安阳召开，会议锚定“三强两优”目标，着力破解文旅发展“同质、散装、粗浅、陈旧”问题，推动河南文旅从“网红”迈向“长红”，为文旅文创融合发展划定清晰路径。
深耕文旅文创一线十余年，从单品开发、IP打造到全产业链运营，我亲历了行业从萌芽到爆发再到转型的全过程。当下行业机遇与挑战并存，一方面政策红利持续释放、文化资源得天独厚，另一方面行业长期深陷同质化内卷、产业链碎片化、业态零散化等痛点。多数从业者追逐短期爆款、局限单品突围，导致行业普遍出现“有热度无产业、有产品无生态”的困境。基于多年实战与深度思考，我认为文创产业想要突破瓶颈、扛起文旅支柱产业使命，必须跳出单点思维，以“点线面”模式重塑文创世界观，通过小文创立品、大文创建链、泛文创筑生态的三阶进阶路径，实现产业从浅层变现到长效发展的根本性升级。
行业长期存在三大核心堵点，制约文创产业提质升级
结合十余年一线操盘与行业观察，我总结出当前文创行业发展的三大核心堵点，这也是我构建三阶理论体系的核心出发点。
第一，小文创普遍不精，立品根基不足。大量文创项目停留在浅层符号复制、简单贴牌加工，产品缺乏文化内核与原创创意，同质化严重、辨识度低。即便做出短期爆款，也面临附加值偏低、生命周期短的问题，难以沉淀品牌影响力，最终沦为库存。为此，小文创必须做精，以品立牌。
第二，大文创普遍断链，持续造血无力。很多从业者只会做产品、不懂做产业，即便有爆款单品，也很难打通IP研发、生产、供应链、场景、渠道、变现的全链条。产业链碎片化、运营粗放化，导致“有流量无现金流、有热度无收益”，无法规模化可持续发展。
第三，泛文创普遍散点，全域生态未成。绝大多数资源都被困在景区、文博场馆的窄圈层里，文化、文旅、商业、研学各自为战，无法形成融合闭环，难以扛起支柱、民生、幸福三大产业的使命。
针对以上行业顽疾，我在十年实战中逐步打磨出“小文创、大文创、泛文创”三阶理论。三者不是线性替代关系，而是层层递进、螺旋上升、互为支撑的进阶整体：小文创打破文化资源到文化商品的圈层，大文创打破单一商品到产业链条的圈层，泛文创打破文创产业到全域社会经济的圈层，最终实现文创从单品到产业、从产业到生态的完整跃升。
小文创为“点”：立品破圈，筑牢产业根基
小文创的核心是立品，也是文创产业的最小有效单元。打造有文化、有创意、有市场的爆款单品与IP形象，才能打破文化与大众的距离，实现流量破圈、品牌立基，这也是“行走河南·读懂中国”品牌落地的微观载体。
从行业观察来看，国家博物馆凤冠冰箱贴、甘肃博物馆“绿马”系列等爆款文创，都充分印证了小文创的破圈价值。
大文创为“线”：建链强产，实现持续造血
大文创的核心是建链。当单点IP、单品打造成功后，纵向打通IP研发、标准化生产、供应链管理、场景化建设、全渠道运营、品牌推广、全周期迭代、商业变现的完整全产业链，实现品牌化、IP化、场景化、产业化、规模化运营，从根本上解决文创“造血难、盈利难、持久难”的问题。
泛文创为“面”：融百业、筑生态，扛起支柱使命
泛文创的本质，是打破文创狭隘的产业空间，真正破圈，让文创回归文化创意产业的本源——用文化资源激活、撬动更多传统产业转型升级。它跳出文旅文博的小圈子，全面延伸到乡村振兴、城市更新、遗址公园活化、老字号升级、传统实业提质增效等更广阔领域，用文化创意解决传统产业产能过剩、消费动力不足、感性消费缺失、产品附加值偏低等核心问题，以文化赋能实现价值重构、产业重生。
纵观行业优秀案例：万岁山武侠城、清明上河园以核心文化为脉络重构业态场景、深化体验融合；大河村国家考古遗址公园在遗址活化、文创业态融合方面的创新实践，都为行业提供了极具价值的借鉴范式。
文创须走出固有圈层，赋能千行百业
很多行业理论只停留在理念层面，无法落地。为此，我为三阶演进理论配套了一套可标准化、可复制、可执行的底层工具——新文创IP六化模式，即形象化、品牌化、内容化、文创化、场景化、数字化。
这套体系还有一个核心价值观：跳出文化公益性和商业盈利性的二元对立。真正健康的文创产业，是文化与商业双向赋能、共生共赢。商业让文化走向大众，文化让商业有灵魂、有温度。
未来文旅文创的竞争，一定是品牌、全产业链、全域生态的竞争。文创绝不能被困在文博窄圈里，必须走出固有圈层，全面赋能千行百业。
文创能助力乡村振兴，提升土特产附加值；能赋能老字号，让老品牌拥抱新消费；能活化非遗、民间工艺，让传统文化走进年轻生活；能激活传统实业，重塑产品价值；更能为城市更新、遗址活化赋予文化灵魂。让文化活在当下、融入生活，是中国文创的终极价值。
河南拥有得天独厚的文化底蕴，只要以点线面三阶理论为抓手，做强小文创精品、做大文创全链条、做深泛文创生态，就能把文化资源优势转化为产业优势，真正把文旅文创打造成为支柱型产业、民生产业、幸福产业。
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